■本报撰稿人 李三省综合报道
今年开年，广西让我们大开眼界。
在与开年大网红哈尔滨的互动中，从“小砂糖橘”到与“东北老铁”密切互动，再到召唤全国“老铁”，最后成功促销砂糖橘……广西动手早、行动快、发力准，成功完成了“凿壁偷光”的“借光”目标，必须给赞！
“小砂糖橘”成热梗
广西领先全国的第一步，就是成功营造“小砂糖橘”效应。上游新闻综合各方消息显示，今年元旦节前后，广西南宁一家幼儿园的11个年龄在3-6岁的小朋友，由3名老师带队，勇闯哈尔滨开始研学游。在网络热传的视频中，11个孩子现身哈尔滨国际机场时，身穿统一的橘色外套、蓝色棉裤，各自拖着一个橘色行李箱。在冰天雪地的户外，孩子们排着整齐的队伍，小碎步地走起路来摇摇摆摆；或躺在雪地中撒欢，或在积满雪的楼梯上滑雪。由于身着统一橘色服装，加上来自盛产砂糖橘的广西，因此被网友们爱称为“小砂糖橘”——“小砂糖橘”的热梗，由此而来。
这个热梗形象生动、朗朗上口、俏皮可爱，迅速在互联网上传播。几大网络平台新闻热搜榜上，排名前20的热搜中长时间有2-3条“小砂糖橘”的新闻霸屏；《人民日报》、新华社、央视等先后予以关注，全国各地媒体更是集体上阵。1月4日，“小砂糖橘”们由哈尔滨转战漠河，上百万网友涌入漠河文旅直播间，观看人数超过350万人。“小砂糖橘”造访漠河北极村消防站，@中国消防开启直播，观看人数竟然超过8000万人次！
在“尔滨”“南方小土豆”“马铃薯公主”、云南“小野生菌”等一大波热梗的推波助澜外，“小砂糖橘”的热梗被进一步放大，形成链式传播，不火都难。
据孩子家长张女士称，“小砂糖橘”们于2023年12月31日下午乘飞机抵达哈尔滨。今年1月1日、2日两天在哈尔滨游玩，先后去了冰雪大世界、中华巴洛克、松花江等景区。“1日晚，孩子们在冰雪大世界门口等车时，当地交警注意到他们，特意让孩子们到屋子里取暖，之后派车把他们送回酒店。”
另据报道，有关执法部门精心安排了专车，全程护送孩子们回到酒店，其中“两个冻梨（网友对两位民警的爱称，两人身形魁梧，加上穿着防寒服，形似梨子，又在冰天雪地，故称冻梨）已安全护送小砂糖橘到达酒店”的图片，也在网络热传。
1月2日晚，孩子们离开哈尔滨，乘坐绿皮火车前往漠河。上百万网友几乎彻夜守在漠河文旅局的直播间，“南方砂糖橘要来漠河啦”等相关评论，在直播间评论区刷屏。1月3日，“漠河文旅”连续发布多条视频，视频配文：“请网友放心，广西11个小砂糖橘安全全部接到。”“大家放心吧，漠河文旅全程保驾护航。”“大家别急，可以数一数小砂糖橘们少没少，请家人们放心。”
在漠河文旅局直播间，数据显示，有超340万人看过直播，“小砂糖橘呢”等评论刷屏评论区。
1月4日，国家消防救援局官方账号“中国消防”，开启“小砂糖橘游学北极消防站即将到达”的直播，直播间有超过600万人蹲守。消防站工作人员称，他们已堆好雪人，清理好积雪，串好糖葫芦，等待“小砂糖橘”们的到来。不少网友还在直播间评论：“砂糖橘们怎么还没来，不会又被截和了吧？”
当天14时15分许，消防员们终于盼来了11个“小砂糖橘”。他们刚下车，每人就被分配了一名消防员叔叔照顾。坐上消防车、触碰消防器材、做沙盘游戏、与消防叔叔拔河……据统计，本次直播观看量，达到惊人的8000万人次。
1月4日晚，沈阳市文旅局局长刘克斌，也公开喊话广西“小砂糖橘”：回家路上路过沈阳，到沈阳站一站、看一看。“我们这里有好看的故宫，好吃的鸡架，还有好玩的机器人，我都给你们准备齐齐整整。”也欢迎云南的“小菌子”、四川“小熊猫”等各地小朋友，到沈阳做客。“沈阳文旅局长喊话砂糖橘”，再度冲上短视频平台热搜榜首。
“小砂糖橘”走了，“老铁”来了
接下来，就是南宁与哈尔滨之间浪漫的“双向奔赴”。
为答谢东北“老铁”的热情接待和暖心守护，有着中国“果盘子”之称的广西很快以水果“回礼”。1月4日21时许，南宁新闻网两位主持人在南宁沃柑基地，现场直播砂糖橘直发哈尔滨的“投桃报李”之旅。这次挑选出来的都是精品优质果，一会工夫现场已装箱上百箱砂糖橘。据介绍，3车砂糖橘、8车沃柑共11车200吨水果，将连夜启程发往东北，免费送给“哈尔滨老铁”品尝。
主持人说，南宁砂糖橘答谢东北老铁，这是一次南北跨越4000公里的大联欢，更是一次双向奔赴的深情厚谊。
广西百色、桂林、柳州等地的多批砂糖橘亦陆续抵达东北。广西“老表”表示：“这个冬天广西砂糖橘绝对管够。”
1月6日，黑龙江省抚远市精心准备了10万盒优质蔓越莓发往广西南宁市，以“回抱”广西“老表”。这些蔓越莓陆续抵达南宁后，抚远市政府将与当地商务部门共同向市民免费发放，并向广西“老表”发出“来抚远东游，找福气源头”的邀请。
1月7日—9日，南宁市文化广电和旅游局组织南宁市群众艺术馆、南宁艺术剧院有限公司、南宁市旅游协会、旅游企业代表等一行80人，赴哈尔滨市、长春市开展“南宁老友与东北老铁交换冬天”南宁文化旅游系列宣传促销活动。
1月8日，南宁文艺先锋队进商圈、进景区、进校园沉浸式、行进式互动演出活动在哈尔滨中央大街商圈金安国际广场、松雷何所有商场、哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨师范附属小学等地举行，深化两地群众文化交流。
1月9日，系列活动之一的“南宁老友与东北老铁交换冬天”南宁文化旅游专场推介会在哈尔滨举办。推介会现场开设了“南宁礼物”“邕有好礼”等展区以及南宁地理标志产品武鸣沃柑展示区，立体展示南宁特色文旅商品、文旅资源、美食特产等。现场还开展了“冬游南宁”主题推介，推出“冬游南宁”精品线路，举办“南宁老友与东北老铁交换冬天”旅游产品对接会，大力宣传南宁阳光灿烂、繁花似锦、生态宜游的冬日盛景。
会上，南宁市文化广电和旅游局、哈尔滨市文化广电和旅游局签订了南宁—哈尔滨文化旅游交流合作战略框架协议，南宁市群众艺术馆、哈尔滨市群众艺术馆签订了群众文化交流合作协议，南宁市旅游协会、哈尔滨市旅游协会签订了“交换冬天 互送游客”合作协议。
1月9日晚，南宁文旅宣传推介团一行来到长春市。南宁市文化广电和旅游局联合吉林电视台，在长春市这有山旅游综合体举办了“南宁老友与东北老铁交换冬天”南宁文化旅游专场推介活动。
除了上门推介，广西文旅也拿出了实实在在的优惠措施。
为回馈东北“老铁”对广西11个“小砂糖橘”的关爱，广西崇左市、百色市、梧州市、河池市、贺州市等地的200家景区陆续面向东北游客推出免门票或打折优惠措施。
1月8日至2月8日，崇左市所有A级旅游景区（45家）免费向东北“老铁”开放，游客凭东北三省身份证可免景区首道门票。1月8日是首道门票全免首日，位于崇左市的德天跨国瀑布景区迎来了首批600名东北游客。当天上午，该景区在游客中心举行了欢迎仪式。
1月5日至2月24日，贺州市为东北游客免全市A级旅游景区首道门票。
1月6日至2月6日，柳州市三江侗族自治县所有A级旅游景区向东北游客免费开放。1月8日至2月29日，柳州市融安县所有景点免费向东北游客开放。
1月8日至2月8日，河池市16个景区对东北三省游客免首道门票。
1月8日至2月29日，百色市所有A级旅游景区对东北三省游客实行免门票或免首道门票优惠措施，东北三省游客凭身份证可以免费进入景区。据悉，此次实行门票优惠措施的A级旅游景区共51家，包括百色起义纪念园、百色大王岭、田阳田州古城、德保红叶森林公园、靖西通灵大峡谷、凌云浩坤湖、乐业大石围天坑群等多个著名景区，既有爱国主义教育基地、红色经典旅游景区，又有以自然风光和人文景观、民俗文化为主的景区。此外，门票优惠措施实行期间，百色相关星级酒店也将推出折扣优惠。
1月16日，广西来宾市送给“尔滨”的砂糖橘，在哈尔滨曼哈顿商厦免费发放给东北“老铁”进行品尝，这是一次南北跨越三千多公里的“联欢”。活动现场，一颗颗黄澄澄的砂糖橘摆在展台前，东北“老铁”们排好长队，曼哈顿商厦的工作人员发放着这份来自广西来宾的“甜蜜”。“我是地地道道的东北人，这次‘尔滨’火了我很激动，但更激动的是来自全国各地的‘爱’，今天在曼哈顿商厦免费领到广西来宾的砂糖橘，吃着心里又甜又暖，有机会我一定到广西来宾！”哈尔滨市民程云姝激动地说。
在这个冬天，“追求”“尔滨”的人很多，只有广西成功嗑成了CP。
广交朋友，暗练“内功”
广西方面深知，朋友“捧场”是给面子，要想让朋友满意，还要自己苦练“内功”，诚心待客、精心留客、热心暖客。为此，广西开始迭出大招。
发起游客满意倡议
1月15日，广西旅游协会携手教育、景区、旅行社、导游、研学旅行、自驾游、民宿客栈、温泉8个专业分会发出“冬春放心游广西，让游客满意在广西”倡议。
官方特别强调：岁末年初，广西与哈尔滨因“小砂糖橘”结缘，携手开启了一场南北旅游的“双向奔赴”，引爆了全网热点，广西迎来了全国各地的“小冻梨”“小东北虎”“小土豆”。
广西旅游协会相关负责人表示，为全面展示“秀甲天下 壮美广西”的良好旅游形象，切实加强旅游市场管理、全面提升旅游服务质量，不断增强广大来桂游客的获得感、幸福感、安全感，掀起“冬春放心游广西，让游客满意在广西”的热潮，广西旅游协会发出此次倡议。
倡议的内容包括诚信规范经营、维护市场秩序，提升服务品质、践行服务承诺，丰富产品供给，营造良好氛围三个方面。
倡议提出，各会员单位、各旅游企业要自觉倡导文明旅游，维护旅游市场秩序，做到守法经营、规范经营、诚信经营，将诚信意识贯穿到服务全程中；各旅游从业者要恪守职业道德，遵守行业规范，高度重视和及时处理投诉问题，维护好游客的合法权益，共同打造“放心游广西、满意在广西”的良好市场环境，树立和维护广西旅游行业规范经营、诚信自律形象。
倡议还提出，各A级旅游景区、星级饭店、旅行社、旅游民宿等可依托当地丰富的文化和旅游资源，发挥自身优势，进一步丰富旅游产品供给，推出价格合理、形式多样、服务优良的文旅产品；各旅游企业要充分利用新媒体等平台加强营销推广，推出更多合理的优惠措施，不断提升旅游企业的市场认知度与影响力。
发布10条研学旅行精品线路
“‘小冻梨’‘小东北虎’‘小熊猫’‘小野生菌’快来吧，这里好山好水等着你们。”广西壮族自治区文化和旅游厅发布10条研学旅行精品线路，诚邀全国各地的小宝贝们到广西感受彩色冬天，共度暖冬。
这10条研学旅行精品线路分别是：环大明山生态研学旅行、壮美山水人文自然研学旅行、北部湾海洋科普研学旅行、探秘边关中越边境研学旅行、岭南风情研学旅行、“民族团结一家亲”研学旅行、革命传统教育研学旅行、探秘长寿文化研学旅行、品茶韵之香茶文化研学旅行、古色古香古村落研学旅行。
广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，这10条研学旅行精品线路涵盖了14个设区市多个知名景区，涉及农耕、非遗、工业、民俗、红色文化、自然风光等内容，从区域的人文地理、风土人情等融合入手，形成具有探索性、趣味性、创造性的研学旅行线路，让游客沉浸式体验八桂风情，感受壮美广西。
举办桂菜新春推广季活动
1月11日，“来广西，品三名，过暖冬，叙佳情”桂菜品鉴暨“名店、名菜、名小吃”新春推广季活动在广西南宁举办，活动由广西烹饪餐饮行业协会主办，主会场设在南宁市，同时在柳州市、贵港市、钦州市设立3个分会场。
主办方共准备了30道桂菜美食供各地游客品鉴，现场还设置了广西老字号、“桂字号”特产展示展销专区和打油茶、“粉虫”制作等广西非遗技艺展示。此外，还视频推介了自治区级步行街、夜间经济集聚区。
活动现场，主办方还发布了“名店、名菜、名小吃”新春推广季优惠活动，从2024年1月至3月，游客在南宁、柳州、桂林、玉林、梧州、北海6个设区市的桂菜名店就餐，即可享受赠送两款广西地标美食、进店赠送广西特色水果拼盘，以及桂菜名菜、桂菜名小吃及当地特色名菜品优惠供应等。
“小东北虎”来了
1月9日，来自吉林省延边朝鲜族自治州的12名小朋友开启了4天3夜“小东北虎”暖冬柳州行，他们最大的不过6岁，最小的才3岁。小朋友们统一穿着黄色外套，头戴可爱的老虎帽，就连推着的行李箱也是“虎纹”的，萌感十足。“小东北虎”到柳侯祠，访一代宗师柳宗元，感受柳州的千年历史文化，打卡柳州工业博物馆、柳州螺蛳粉文化展览馆等地，还到2024年全国“村晚”主会场举办地三江程阳八寨景区参观，尽情观楼桥、赏歌舞、绘侗画、品侗宴，体验别具一格的少数民族民俗活动。
“黑龙江的身份证号码开头是23，广西是45；2345，奔向幸福！”“我们是北有情来南有意，这边唱来那边和”……1月12日，带着蔓越莓到南宁“奔现”的黑龙江抚远市文体广电和旅游局局长王植和广西南宁市文化广电和旅游局局长韦娜如此对话。
1月13日，结合冬季旅客出行需求，以及广西市场的出行特征，南航广西分公司充分挖掘时刻资源，优化运力网络布局，即日起新增一班南宁-长春直飞航班，航班号CZ5135/6，南宁起飞时刻0750。预售价格5折起。首航客座率已超过80%，一周客座率已达60%。
1月16日上午，乘着“尔滨”与“南宁老表”甜蜜互动的“冬”风，广西民族博物馆迎来了一群可爱的“过江萌虎”，“小东北虎”与身穿少数民族服装的“小砂糖橘”们在广西民族博物馆共同开启了一趟“虎到绿城 探寻壮美家园”研学共建之旅。
此次研学活动以广西独特的铜鼓文化为主要内容，通过天琴弹唱非遗展演、展厅研学导览、铜鼓拓印体验、铜鼓花灯制作体验等互动形式，向“小东北虎”们展示了多元的广西民族文化，种下“民族团结”的种子，铸牢中华民族共同体意识。
欢迎仪式上，广西民族博物馆馆长、副馆长和“小砂糖橘”们一起为远道而来的“小东北虎”们送上了代表友谊的精美绣球，并一起欣赏了壮族特有的天琴弹唱展演。欣赏动听的民乐后，“小东北虎”们跟随博物馆讲解员月亮姐姐参观了“穿越时空的鼓声——铜鼓文化展”。
此外，“小东北虎”与“小砂糖橘”们在广西民族博物馆“小青蛙学堂”一起体验了铜鼓拓印和铜鼓花灯的制作，大家友爱互助、你来我往，为彼此点亮了心中的友谊之光。
然后，他们开始炫砂糖橘了！
广西的“野心”，显然不止团宠“小东北虎”，而是祭出终极大杀器——砂糖橘。
广西是我国重要的砂糖橘产地之一，主要分布在桂林、贺州、柳州、南宁、玉林等地，主要栽培的品种有砂糖橘、脐橙、沃柑、马水橘等。广西的砂糖橘凭借其得天独厚的气候条件和土壤状况，果实味甜香浓，汁多皮薄，受到广大消费者的青睐。2022年，广西柑橘类种植面积947.98万亩，投产面积849.44万亩，总产1868.34万吨。
美团数据显示，在黑龙江省内关于“广西”的搜索量同比增加63.1%，广西菜、广西砂糖橘等特色商品搜索量也同比增长翻倍。
在武鸣区府城镇富良村，砂糖橘已经进入集中采收期，新采摘下来的砂糖橘经过分拣后，立即装车送往美团优选仓库。在果农及电商平台的共同努力下，武鸣砂糖橘以本地化集采集配的方式第一时间送至华东、华北及东北三省等，城乡居民当天下单，最快第二天中午就能品尝到甜蜜的砂糖橘。
广西荔浦安红硕农产品有限公司主管郭信说，这几天，发往全国各地，尤其是东北那边的砂糖橘订单，越来越多，工人现在是加班加点打包发货，确保把最新鲜的果子送到大家手中！
在荔浦市青山镇龙头山屯，占地3000多亩的荔浦砂糖橘核心示范区里，没看到一片橙红，反倒是“银装素裹”的景象。
这可不是果子已经摘完，而是在给砂糖橘果树盖膜，这相当于给果树穿上了一件“保暖衣”。透过这些薄膜，就能见到树枝上一个个果型饱满、色泽靓丽的砂糖橘了。10天后，糖度、水分、品质都达到最佳的砂糖橘就开始全面采收。
荔浦砂糖橘种植户孙贵福喊话：“东北老铁，我们这个荔浦砂糖橘还有十来天就可以全面采收啦，希望能给到你们最好品质的砂糖橘。”
近段时间，每天清晨6时左右，采果队就集结在桂林荔浦市的各大砂糖橘果园里。队员们活跃在果树中间，“咔嚓咔嚓”几声，迅速将树上成熟的砂糖橘剪下，放进随身携带的篓子里。
“一名工人平均每天采摘8至9个小时，大概可以摘300公斤砂糖橘。”荔浦砂糖橘种植协会会长覃继炳介绍，荔浦市的砂糖橘种植面积20万亩，产量预计71万吨。目前荔浦市有27个砂糖橘采后处理中心正在工作，2023年12月25日至2024年1月1日期间，整个荔浦市的砂糖橘采收量约162万公斤。
“我们的砂糖橘80%~90%都是发往北方市场，比如北京、郑州等。”桂林市灵川县潭下镇砂糖橘合作社负责人李忠有介绍，从去年12月初开始，合作社的砂糖橘正式开始采摘，50多名工人每天不停地忙碌着，平均每天的发货量为2.5万公斤左右。
覃继炳也表示，荔浦市的砂糖橘主要运往浙江、北京、湖北、辽宁、黑龙江等地，其中东北三省占30%。春节前的10~15天，将是一年中砂糖橘的采收高峰期，届时人工数量将增加两倍。目前，该市采收面积为20%左右。
从“蹭热度”到“自发热”，再到“发财”，此次广西的开年营销，堪称文旅融合的经典之作。
资料来源：广西壮族自治区文化和旅游厅、广西新闻网
