苹果手机在中国市场不敌本土品牌。
5月6日，根据市场调研机构TechInsights发布的最新数据，2024年Q1中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%，其中苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。
另一个市场机构IDC数据也显示，苹果第一季度并列国内市场第三位，出货量同比下降6.6%。
中国市场表现不佳，很快影响到了苹果在全球市场的出货量表现。
根据Canalys提供的数据，苹果一季度全球出货量出现双位数下滑，以4870万部位居第二，排在第一的是韩国手机制造商三星。
三星同期出货量高达6000万部，市场份额20.8%。
排在第三的则是小米，其出货量为4080万部，市场份额也提升至14.1%，销量增幅则达到了33.8%，远远超过苹果（-9.6%）和三星（-0.7%）。
另外，OV、传音的出货量也大幅飙升。
值得一提的是，同期华为在中国的出货量同比增长118.8%，排在第三。
中国市场的具体格局为：OPPO/一加排在第一；荣耀、华为和vivo，排在二三四名，小米位居第五。
苹果在被踢出TOP 5之后，正式被归入“others”（其他）行列。
根据美国媒体《华尔街日报》的报道，中国消费者已经不再把苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品。
事实也的确如此。
比如华为手机搭载的卫星通信功能，以及荣耀、小米、OV都在积极推出的“AI手机”，都表明中国品牌已经逐渐掌握了创新主导权。
根据研究公司Canalys的消息，三星也进入了“人工智能手机”市场。
但到目前为止，苹果对此无动于衷。
由于在硬件和性能方面几乎没有进步，只是一味扩大屏幕，中国消费者已经不再购买新iPhone。
值得一提的是，苹果甚至连通信基带这种核心技术都搞不定。
这影响了iPhone的产品力。
在消费者看来，iPhone在拍照功能、电池续航、通话质量等多个方面，均无法和华为匹敌。
对于苹果来说，更加糟糕的事情在于，华为看上去已经完全解决了芯片问题。
2023年下半年推出的Mate 60系列手机，据称出货量超过了3000万部。
今年4月华为推出的Pura 70系列，则配备了比以前性能更强大的芯片。
为了应对竞争对手的市场攻势，苹果甚至还开始打价格战。
今年1月，苹果曾推出“迎新春限时优惠”，为用户提供50元到800元不等的优惠，其中iPhone 15系列降价500元。
不过从最终的销量数据来看，这波价格战并未收到预期效果。
而且在苹果官方降价之前，一些电商平台的“百亿补贴”早就打破了iPhone的底价，有些甚至降价800元。
值得一提的是，苹果在创新方面的挫败感还体现在放弃造车项目。
在智能手机出货量已经见顶的背景下，放弃造车削弱了人们对苹果的创新预期。
不过从目前而言，苹果CEO蒂姆·库克依然信心满满。
他说：“苹果独特的硬件、软件和服务无缝集成组合是核心驱动力。”
不过投资者已经不再相信苹果公司。
数据显示，巴菲特去年四季度小幅减持苹果，今年一季度继续减持，其苹果持仓从去年的49.3% 降至 40.3%。
2023年，苹果股价涨了49%。但进入2024年以来，苹果的股价一直没有站上去年底接近200美元每股的高点。
为了在资本市场提振信心，苹果宣布了一项股票回购计划，有可能回购价值最多1100亿美元的普通股。
股市研究机构Birinyi Associates称，这是苹果史上最大规模的回购。
但除了在中国市场遭遇重创外，苹果还面临其他风险，比如在欧洲面临反垄断调查，等等。
但最危险的因素依然来自华为。
因为华为Pura 70系列手机已经进入马来西亚市场。
这表明，华为正在重新恢复成全球手机霸主。
在5月7日，双方的竞争再次白热化。
苹果在新品发布会上推出新款iPad——屏幕更大了，除此之外没啥变化。
但华为也在迪拜举行发布会，发布了新款可穿戴设备、PC平板等多款产品。
一轮新的竞争已经拉开帷幕，只不过这次苹果可能无法获得来自非市场因素的保护了。
（罗小虎）
