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苹果手机在中国市场不敌本土品牌。5月6日,根据市场调研机构TechInsights发布的最新数据,2024年Q1中国智能手机出货量为6330万台
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iPhone在中国,已经被本土品牌挤出TOP 5

苹果手机在中国市场不敌本土品牌。

5月6日,根据市场调研机构TechInsights发布的最新数据,2024年Q1中国智能手机出货量为6330万台,同比增长1%,其中苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。

另一个市场机构IDC数据也显示,苹果第一季度并列国内市场第三位,出货量同比下降6.6%。

中国市场表现不佳,很快影响到了苹果在全球市场的出货量表现。

根据Canalys提供的数据,苹果一季度全球出货量出现双位数下滑,以4870万部位居第二,排在第一的是韩国手机制造商三星。

三星同期出货量高达6000万部,市场份额20.8%。

排在第三的则是小米,其出货量为4080万部,市场份额也提升至14.1%,销量增幅则达到了33.8%,远远超过苹果(-9.6%)和三星(-0.7%)。

另外,OV、传音的出货量也大幅飙升。

值得一提的是,同期华为在中国的出货量同比增长118.8%,排在第三。

中国市场的具体格局为:OPPO/一加排在第一;荣耀、华为和vivo,排在二三四名,小米位居第五。

苹果在被踢出TOP 5之后,正式被归入“others”(其他)行列。

根据美国媒体《华尔街日报》的报道,中国消费者已经不再把苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品。

事实也的确如此。

比如华为手机搭载的卫星通信功能,以及荣耀、小米、OV都在积极推出的“AI手机”,都表明中国品牌已经逐渐掌握了创新主导权。

根据研究公司Canalys的消息,三星也进入了“人工智能手机”市场。

但到目前为止,苹果对此无动于衷。

由于在硬件和性能方面几乎没有进步,只是一味扩大屏幕,中国消费者已经不再购买新iPhone。

值得一提的是,苹果甚至连通信基带这种核心技术都搞不定。

这影响了iPhone的产品力。

在消费者看来,iPhone在拍照功能、电池续航、通话质量等多个方面,均无法和华为匹敌。

对于苹果来说,更加糟糕的事情在于,华为看上去已经完全解决了芯片问题。

2023年下半年推出的Mate 60系列手机,据称出货量超过了3000万部。

今年4月华为推出的Pura 70系列,则配备了比以前性能更强大的芯片。

为了应对竞争对手的市场攻势,苹果甚至还开始打价格战。

今年1月,苹果曾推出“迎新春限时优惠”,为用户提供50元到800元不等的优惠,其中iPhone 15系列降价500元。

不过从最终的销量数据来看,这波价格战并未收到预期效果。

而且在苹果官方降价之前,一些电商平台的“百亿补贴”早就打破了iPhone的底价,有些甚至降价800元。

值得一提的是,苹果在创新方面的挫败感还体现在放弃造车项目。

在智能手机出货量已经见顶的背景下,放弃造车削弱了人们对苹果的创新预期。

不过从目前而言,苹果CEO蒂姆·库克依然信心满满。

他说:“苹果独特的硬件、软件和服务无缝集成组合是核心驱动力。”

不过投资者已经不再相信苹果公司。

数据显示,巴菲特去年四季度小幅减持苹果,今年一季度继续减持,其苹果持仓从去年的49.3% 降至 40.3%。

2023年,苹果股价涨了49%。但进入2024年以来,苹果的股价一直没有站上去年底接近200美元每股的高点。

为了在资本市场提振信心,苹果宣布了一项股票回购计划,有可能回购价值最多1100亿美元的普通股。

股市研究机构Birinyi Associates称,这是苹果史上最大规模的回购。

但除了在中国市场遭遇重创外,苹果还面临其他风险,比如在欧洲面临反垄断调查,等等。

但最危险的因素依然来自华为。

因为华为Pura 70系列手机已经进入马来西亚市场。

这表明,华为正在重新恢复成全球手机霸主。

在5月7日,双方的竞争再次白热化。

苹果在新品发布会上推出新款iPad——屏幕更大了,除此之外没啥变化。

但华为也在迪拜举行发布会,发布了新款可穿戴设备、PC平板等多款产品。

一轮新的竞争已经拉开帷幕,只不过这次苹果可能无法获得来自非市场因素的保护了。

(罗小虎)

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