书写点“雪”成金的新时代传奇

■本报撰稿人 李三省

去年冬天以来，西部各地积极响应习近平总书记“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，生动践行“冰天雪地也是金山银山”的发展理念，冰雪“冷资源”已经成为西部发展的“热经济”。

西部冰雪旅游深入人心

2023年12月18日至12月24日，在由中宣部组织开展的“四季看新疆”之“追着雪花看新疆”主题采访活动中，中央媒体、援疆省市媒体和自治区媒体组成的全媒体报道团队，分赴伊犁哈萨克自治州、乌鲁木齐市、昌吉回族自治州、阿勒泰地区等地，开展行进式报道，全方位、多视角呈现千里雪线上的新疆新图景。

2023年12月24日，央视《新闻联播》在“新时代新征程新伟业”专题报道中，以《冰雪经济赋能新疆乡村振兴》专门报道新疆冰雪经济。

眼下，新疆多地银装素裹，冰雪旅游进入旺季。立足自然资源优势，新疆打造特色优势产业，优化调整产业布局，让冰雪经济成为乡村振兴新引擎。

新疆把冰雪资源、农耕文化与乡村休闲农业有机融合，目前已经形成22条乡村冰雪休闲旅游的精品景点线路，形成了“以农促旅、以旅兴农”的乡村休闲旅游新格局。

2023年12月25日，央视《新闻联播》播出《冷冰雪变身“热”效应助力消费新活力》，其中提到：

“进入12月，我国北方的黑龙江、吉林、辽宁、新疆等地的滑雪场、滑冰场也纷纷进入满载运行的状态，带动各地的酒店、民宿、餐饮业等持续火爆。

北京联合大学旅游学院教授刘敏认为‘冰雪’已不再是北方消费者特有的生活方式，随着广州、昆明、重庆、成都等城市的大型室内冰雪商业综合体建设，冰雪消费的潜力将在全国范围得到释放，带动相关产业更好发展。”

2023年12月25日，《人民日报》刊登题为《冰雪经济助力新疆高质量发展》的评论员文章，文章指出：

“洁白无瑕的冰雪，是宝贵而独特的自然资源、生态资源、发展资源。新疆地处‘世界冰雪黄金纬度带’‘中国黄金雪域线’”是国内著名的冰雪资源富集地和冰雪旅游目的地。近年来，新疆认真贯彻落实习近平生态文明思想，深入挖掘冰天雪地蕴藏的巨大经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，不断赋予冰雪旅游新内涵、开拓冰雪产业新境界、树立冰雪运动新标杆，打造文化引领、运动赋能、装备协同、服务支撑的高标准冰雪产业体系，将冷资源转化为热经济，推动冰雪经济不断向高质量发展跃升。如今，新疆冰雪产业迎来高质量发展重大机遇，冰雪运动、冰雪旅游正成为新疆旅游的新亮点。

近年来，新疆统筹发展和稳定、发展和民生、发展和人心，坚持紧贴民生推动高质量发展，推动冰雪旅游、冰雪产业发展成果惠及各族群众，越来越多乡亲们捧起了‘雪饭碗’，吃上了‘旅游饭’，日子越过越好。从以冰雪产业带动增收致富，到持续推进各项惠民工程落地落实，新疆各族群众生活条件得到改善，共享改革发展成果，获得感成色更足、幸福感更可持续、安全感更有保障。面向未来，充分发挥冰雪资源优势，推动冰雪运动和冰雪旅游高质量发展，不断丰富冰雪业态、增强冰雪旅游吸引力，充分发挥体育在惠及民生、凝聚人心、拉动消费、带动旅游、促进经济社会高质量发展上的综合独特功能价值，定能推动新疆高质量发展积势蓄力、稳健前行。”

西部冰雪经济不仅得到了中央媒体的肯定，市场反馈也颇为乐观。

2023年9月，2批19家滑雪旅游度假地获得文化和旅游部、国家体育总局联合颁发的国家级滑雪旅游度假地标牌。其中新疆乌鲁木齐南山滑雪旅游度假地、新疆富蕴可可托海滑雪旅游度假地、新疆阿勒泰滑雪旅游度假地、内蒙古扎兰屯滑雪旅游度假地、内蒙古喀喇沁美林谷滑雪旅游度假地、内蒙古牙克石滑雪旅游度假地、四川大邑西岭雪山滑雪旅游度假地、陕西太白鳌山滑雪旅游度假地榜上有名。

《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国将形成五大滑雪旅游目的地，分别为北京－崇礼滑雪大区、吉林市滑雪大区、长白山－通化滑雪大区、哈尔滨－亚布力滑雪大区、阿勒泰滑雪大区。

书写点“雪”成金的新时代传奇

在这个雪季，四川启动以“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”为主题的“冬游四川消费季”，将持续至2024年3月底。其间，将推出系列优惠措施、重点文旅活动、精品线路产品等，推动四川冬季旅游热起来、旺起来。

据介绍，消费季活动期间将推出发放消费券补贴、旅行社引客入川奖补、开展冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费、冬季旅游景区门票优惠、优化入境旅游服务等系列措施，跟团游、自驾游等都能享受多样优惠。四川省文化和旅游厅相关处室负责人介绍，四川将组织全省114家景区、统筹11万张价值近650万元的门票，在携程、同程、飞猪、美团、支付宝、天府安逸买小程序等平台通过“一元购”方式放送。

四川有冰雪观光旅游景区47个，滑雪场17家、旱雪场5家、冰雪场13家，其中有5个冰雪运动场项目获评国家体育产业示范项目，冰雪运动基础设施建设在西南地区位居前列。近年来，《四川省体育发展“十四五”规划》《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》《关于加快推动冰雪运动发展的实施意见》等一系列文件先后出台。在具体的政策扶持方面，四川已经对15个冰雪产业示范项目、冰雪服务综合体及升规入统的冰雪企业实施奖补；“体育贷”已支持2个冰雪企业获得信用贷款资金；四川省体育局还率先从行业领域积极推进体育领域电力市场化交易试点工作，帮助冰雪企业降低用电成本。

四川的旱雪运动设施独树一帜，目前中国西南地区规模最大的旱雪场———新都尖锋四季旱雪场，不仅为国际国内专业冰雪队伍提供反季节冰雪训练，还承接全国自由式滑雪和单板滑雪气垫大跳台青年锦标赛等赛事。2023年，尖锋旱雪场已为2支国家队、13支省级专业队伍，以及1支国外队伍的160余人提供训练场地。

2023年—2024年雪季，四川启动第十届全国大众冰雪季。活动期间将陆续举办四川陆地冰壶大众邀请赛、平行大回转滑雪大众邀请赛、川渝滑板碗池大众邀请赛、川渝花样滑冰大众邀请赛、短道速度轮滑巡回赛、川渝亲子滑雪定向越野跑、亲子越野轮滑活动、大众亲子冰雪训练营活动、大众亲子越野滑雪赛、冰雪进社区进校园普及活动、冰雪嘉年华、冰上运动体验营等赛事活动。

四川巴中市坚持深挖光雾山冰雪旅游资源，以冰为媒、以雪引客，以“冰雪运动”大众化、社会化为目标，以发展冰雪旅游促进群众性冰雪运动为主线，借助中国传统节庆文化资源，丰富节假日冰雪活动，促进“冰雪+体育+旅游”融合发展，激发冬季旅游市场活力，补齐旅游季节性短板，不断擦亮光雾山国际冰雪节品牌，使冰雪旅游资源从“冷资源”变为“热经济”，为助推巴中文旅康养首位产业快速发展持续发力。

此外，四川省体育与文旅紧密合作，推动体育和文化旅游深度融合，去年“冬游四川消费季”已公布23条冬季冰雪旅游四川精品线路，多维度展现了四川冰雪运动新业态、新场景、新玩法。

“借冰雪盛宴，将冰雪运动、冰雪旅游、冰雪商贸融合成冰雪生态商圈，实现冰雪消费全面升级，把观赏性、体验性、商业性、娱乐性融为一体。”宁夏银川市文化旅游广电局相关负责人说。银川充分利用别具风情的民俗文化，不断挖掘冬季冰雪旅游资源，开发冬季旅游项目，精心设定了不同的精品线路，冰雪风光体验之旅、冰雪+酒庄浪漫时尚之旅、冰雪+温泉养生休闲之旅、冰雪+户外运动健身之旅、冰雪+民俗文化清心之旅等，激活了冬季旅游市场，让游客在寒冬里感受冰雪带来的快乐。银川阅海滑雪场近年来先后实施两次扩容升级改造，有效使用面积增加到10万平方米，建设有雪具大厅、游客休息大厅、小吃区、初级、中级滑雪道、雪圈道，拓展了嬉雪区和冰上游玩区域，冬季旅游项目增加到50多个，滑雪场可瞬时接待游客19000人。银川鸣翠湖国家湿地公园推出冰雪健身休闲运动会、萌宠总动员、童趣嘉年华、“国潮喜乐街”系列游园会等10项主题活动及“一票通”畅玩超值体验，涵盖景区内滑冰、滑雪等20余种体验项目，一系列的惠民举措和丰富的活动内容吸引了广大游客尽享畅玩，体验不一样的冰雪魅力。

内蒙古充分利用滑雪旅游度假地、雪场冰场、旅游景区、旅游度假区和休闲街区、自驾露营地等场所，大力开发冬季旅游产品，推出丰富多彩的冰雪旅游活动。

内蒙古乌兰察布市依托得天独厚的冰雪资源和地域优势，持续完善基础设施、丰富旅游产品，改善服务质量，滑雪场知名度逐步提升，旅游人数逐年增长，使冰雪产业成为经济发展新的增长点。乌兰察布大河湾国际滑雪场于2023年11月10日正式开板，全新升级的滑雪区有28万平方米，设10条不同坡度雪道，垂直落差有110米，可容纳3000多人。乌兰察布滑冰馆占地面积2000平方米，冰场面积近1000平方米，可进行花样滑冰、冰球的表演和比赛等。滑冰馆配备了专业教练团队和安全巡视员，为滑冰者指导滑冰技能并保障大家的安全；工作人员每天会对滑冰馆场地、设备等进行维护，切实保证设施设备的安全平稳运行；场内设有简餐水吧区，致力为滑友提供贴心周到的服务。2023年10月至12月，滑冰馆已累计接待滑冰爱好者近2000人次，营业额超10万元。

内蒙古阿尔山市旅游从业人员占全市总人口的60％以上。该市近年来累计投入超3亿元专项资金，用于冬季旅游专项补贴，并不断完善基础配套，修建滑雪场，打造冰雪乐园，举办冰雪节，开展越野车拉力赛……在冰雪节中策划开展了冰雪市集、文创发布、线路发布、篝火音乐、围炉煮茶、旅拍打卡、雪地寻宝、雪村夜游、冬季摄影展等活动，举办了雪地足球赛、冰上趣味运动会、滑雪表演赛、兴安盟旅游招商推介会等赛事活动，涵盖冰雪美食、冰雪娱乐、冰雪运动、冰雪打卡等多种互动形式，为游客留下了美好的冰雪记忆。

美团平台数据显示，2023年12月，新疆旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比2022年增长214%。

新疆积极推动冬季旅游业与乡村振兴深度融合，加快把冰雪“冷资源”转化为“热经济”。乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地充分发挥当地雪期长、雪质优、雪量大的资源优势，带动乡村旅游业态发展。乌鲁木齐市乌鲁木齐县如今已开设了600多家农家乐和288家民宿，每年冬季都能迎来特地来赏雪景的各地游客。2023年12月至2024年4月期间，新疆将举办各项冬季文化旅游活动1000余项。

阿勒泰近年来累计投入70多亿元建设10家高山、越野、野雪雪场，开发将军山、可可托海等四大国际滑雪度假区和野卡峡野雪公园。“我们加快冰雪项目建设，全年完成投资5.5亿元。”阿勒泰地区文体广旅局副局长栗元浩说，2023年新增10条雪道，建成跳台群、单板公园、山体U形槽等新业态。开通广州、北京等地直飞阿勒泰航班，新投入运营酒店、民宿、民居71家，新增房间3685间、床位6578张，更好保障游客出行体验。

新疆阿克苏依托冰雪旅游资源，结合地域特色和游客需求，引进雪地船、冰上保龄球、冰上卡丁车等新项目，开展雪地赛马、雪地叼羊、雪地斗鸡等冰雪民俗娱乐项目，增强游客参与度和体验性，吸引更多游客前来体验、游玩；积极策划举办冰雕展、新业态冰雪灯光秀、冰雪电音节等主题鲜明 、内容丰富、娱乐性强的冰雪活动，逐步形成冰雪旅游产业旺季火爆、淡季不淡的发展格局，促进冰雪经济高质量发展。

博尔塔拉州深入贯彻“冰天雪地也是金山银山”理念，抢抓发展机遇，发挥冰雪资源优势，积极推动冬季旅游发展，充分利用旅游业综合性强、带动力大、辐射面广的特点，打造“冰雪+体育”“冰雪+民俗”深度融合的冬季特色旅游产品。2022—2023年累计投入财政衔接资金、支持乡村振兴地债资金5087万元，新建温泉县阿茨队越野滑雪场雪具服务中心、雪道、儿童滑雪区及配套基础设施。

2022年至2023年雪季，克拉玛依市已有超过20万人次走上冰雪参与冰雪运动，由此带来的是各滑雪场、滑冰场、公园等冰雪运动接待场所和相关场所产生的冰雪规模经济超过3000万元。克拉玛依市商务部门、文化和旅游主管部门发放的各类消费券，进一步拉动了滑雪场、书店、影院、体育用品店、餐饮、商超等行业的消费。

新疆将深挖冰雪优势资源，着力把冰雪产业与新疆乡村民俗、特色农产品等有机融合。面向农民开展精准冰雪旅游服务人才培训，拓宽就业增收渠道，促进冰雪产业业态升级，为乡村振兴高质量发展注入新动能。

陕西省近年来将冰雪项目作为建设体育强省的重要内容，以群众冬季运动推广普及为抓手，大力推动实施冰雪运动“南展西扩东进”战略。围绕滑雪、温泉、演艺、民俗等冬季旅游资源，陕西特别推出“冬游陕西 踏雪飞歌”4类冬季旅游主题活动，邀市民游客共赏冬韵之美。陕西众多知名滑雪场纷纷推出特色冰雪产品，为滑雪爱好者备好冰雪盛宴。宝鸡鳌山滑雪场整修了专业雪道，还设置了初学者滑雪教学训练区域，让更多零基础的游客也能感受冰雪运动的乐趣。铜川玉华宫滑雪场引进了马术表演、骑马体验等项目，用特色产品提升游客体验。西安翠华山滑雪场、竹林畔滑雪场等也是冬日滑雪的好去处。

西安依托丰富的冰雪资源，大力培育冰雪产业发展，积极推动冰雪运动与文化旅游资源深度融合，促进“体育+文旅”高质量发展。2024年2月之前，西安将开展冰雪运动趣味赛、全民滑雪公开赛、全民冰雪趣味运动会、新春冰雪游园会、雪域奇兵滑雪训练营等五大主题活动，充分调动广大群众参与冰雪运动的积极性，让冰雪运动融入全民健身，让冰雪运动走进千家万户，助力全民冰雪运动潮。未来，西安将打造大西安冰雪旅游精品，叫响大西安冰雪旅游品牌，用优质的冰雪资源、最暖心的冰雪服务献给游客，不断赋予冰雪旅游新内涵、开拓冰雪旅游新境界、树立冰雪旅游新标杆，让更多群众走进冰雪、热爱冰雪、参与冰雪，助力西安冰雪运动事业蓬勃发展。

新疆生产建设兵团冰雪旅游资源丰富，主要依托阿尔泰山、昆仑山与天山三大山脉和兵团辖区内的天然湖泊以及水库，主要分布在四师、五师、六师、八师、九师、十师。兵团现有规模化滑雪场5个。2023年11月初至2024年3月底，兵团及各师市将陆续开展180余项丰富多彩的民俗文化、冬季体育赛事以及冰雪旅游活动。

青海省冰上项目近年来发展迅速，专业冰壶队伍取得优异成绩，青少年冰球、花样滑冰业余队伍依托西宁市市民中心冰球馆蓬勃发展。青海省体育局将以“第十届全国大众冰雪季”活动扩大群众冰雪受众面，以青海省第二届冰雪运动会巩固青少年冰雪竞技体育发展，以活动+赛事培养冰雪消费进而带动冰雪产业发展，着力推广普及冰壶、冰球、滑雪等项目，满足人民群众多样化的健身需求。同时，通过冰雪运动进校园、举办冰雪节、冰雪职业技能培训等方式，不断夯实冰雪运动人才基础，持续推动青海冰雪项目健康发展。

在国家“北冰南展西扩东进”和“带动三亿人参与冰雪运动”的号召与推动下，云南省各政府部门通力协作，积极拓展冰雪户外运动和旅游市场，为云南冰雪运动发展创造条件。以冰雪旅游为依托的昆明融创雪世界，是目前西部地区已建成的最大城市单体室内滑雪场，也是目前全球先进的第四代室内滑雪场，可实现全季节恒温的冰雪体验。而位于腾冲的启迪冰雪小镇，则被国家体育总局冬运中心评为“冰雪运动推广示范单位”，同时也是云南省内规模最大的气膜式室内冰上运动场馆。毫无疑问，云南的冰雪运动随着各类场馆的兴建开始步入“正轨”，云南群众冬季体育运动也逐渐“火热”起来。

云南省体育局相关负责人表示，云南省将继续推动冰雪普及深入人心，推动竞技成绩实现新突破。通过举办赛事，激发群众参与体育的热情，带动更多人参与冰雪运动；通过举办赛事，弘扬体育文化、传承体育精神，促进冰雪运动和体育产业融入城市社会经济发展，成为体育推动发展的又一个助推器，全面助力高原特色体育强省建设，奋力推动云南冰雪运动迈上新台阶。

重庆武隆仙女山景区平均海拔约1900米，交通区位优势明显，更是西南地区为数不多的、能够在体验冰雪运动的同时，尽享林海、奇峰、草场、雪原等壮丽景色的室外滑雪场。重庆际华园打造了冬奥知识科普、冬奥文化墙、滑雪冬令营等丰富的冰雪活动，新增了雪上碰碰车、雪橇、雪圈、雪地火锅等冰雪娱乐业态，满足大众及家庭亲子客群需求，形成冰雪“网红”打卡景点，吸引游客前来打卡。

图片及资料提供：内蒙古自治区文化和旅游厅、广西壮族自治区文化和旅游厅、重庆市文化和旅游发展委员会、四川省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、云南省文化和旅游厅、西藏自治区文化厅、西藏自治区旅游发展厅、陕西省文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、青海省文化和旅游厅、宁夏回族自治区文化和旅游厅、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游厅。