星巴克业绩爆雷，一夜蒸发千亿市值

本报讯 五一假期期间，咖啡巨头星巴克业绩爆雷，导致股价闪崩近18%！

星巴克市值由此蒸发159.15亿美元（约合人民币1150亿元），引发全球关注。

股价崩溃跟星巴克糟糕的业绩表现有关。

数据显示，星巴克在第二财季的营业收入为85.6亿美元，同比下降2%，净利润7.72亿美元，同比下降14.96%。

业绩大幅下挫后，星巴克不得不第三次调整其2024年增长预期。

星巴克称，2024年公司将维持“低个位数增长”，这跟之前预期的7%-10%的业绩增幅相去甚远。

资本市场炒的就是预期，在星巴克失去了业绩增长预期后，股价暴跌完全符合逻辑。

投资者关注的是，星巴克的业绩为何未达预期？

因为星巴克在最关键的市场之一中国，遭遇重大挫折。

根据星巴克财报，其中国门店销售额同比下降11%。

这跟星巴克在中国市场面临的激烈竞争有关。

因为以瑞幸咖啡为代表的中国玩家，正在从星巴克手中不断抢走市场份额。

2023年，瑞幸在中国市场总销售额已经超越星巴克，正式成为中国市场的“咖啡一哥”。

另外，还有库迪等本土竞争者，也让星巴克自顾不暇。

瑞幸之所以能在中国市场风生水起，并力压星巴克，就在于价格战，以及各种创新营销战法。

价格战方面，瑞幸的9块9直接冲击了咖啡的高价信仰。

仅此一条，就足以把星巴克拖下神坛。

今年一季度，瑞幸净增门店2342家，门店总数达18590家。

同期，星巴克的门店总数为7093家，其中净新增门店118家，同比增长14%。

今年3月份，星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨来华时正式回应了有关价格战的说法，称星巴克不打折扣战或价格战，要做的是基于社区，用高质量咖啡创造人文联结，形成“体验式咖啡品牌”。

但令人尴尬的是，舒尔茨话音刚落，星巴克就推出了“55.9元三杯”、“45.9元两杯”等优惠活动。

另外在营销创新方面，星巴克也遭遇了瑞幸的强力挑战。

瑞幸跟茅台联名，酱香咖啡直接创造了一个史无前例的营销神话。

这款爆品推出第一天，卖了542万杯，销售额破亿！

这对星巴克这个舶来品牌来说很难做到——一是无法理解“酱香”和“茅台”在中国市场的特殊角色，另外也缺乏相应的跨界思维来推动营销创新。

（张芳烈）