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2024年5月7星期二
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12 2017
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星巴克业绩爆雷,一夜蒸发千亿市值

本报讯 五一假期期间,咖啡巨头星巴克业绩爆雷,导致股价闪崩近18%!

星巴克市值由此蒸发159.15亿美元(约合人民币1150亿元),引发全球关注。

股价崩溃跟星巴克糟糕的业绩表现有关。

数据显示,星巴克在第二财季的营业收入为85.6亿美元,同比下降2%,净利润7.72亿美元,同比下降14.96%。

业绩大幅下挫后,星巴克不得不第三次调整其2024年增长预期。

星巴克称,2024年公司将维持“低个位数增长”,这跟之前预期的7%-10%的业绩增幅相去甚远。

资本市场炒的就是预期,在星巴克失去了业绩增长预期后,股价暴跌完全符合逻辑。

投资者关注的是,星巴克的业绩为何未达预期?

因为星巴克在最关键的市场之一中国,遭遇重大挫折。

根据星巴克财报,其中国门店销售额同比下降11%。

这跟星巴克在中国市场面临的激烈竞争有关。

因为以瑞幸咖啡为代表的中国玩家,正在从星巴克手中不断抢走市场份额。

2023年,瑞幸在中国市场总销售额已经超越星巴克,正式成为中国市场的“咖啡一哥”。

另外,还有库迪等本土竞争者,也让星巴克自顾不暇。

瑞幸之所以能在中国市场风生水起,并力压星巴克,就在于价格战,以及各种创新营销战法。

价格战方面,瑞幸的9块9直接冲击了咖啡的高价信仰。

仅此一条,就足以把星巴克拖下神坛。

今年一季度,瑞幸净增门店2342家,门店总数达18590家。

同期,星巴克的门店总数为7093家,其中净新增门店118家,同比增长14%。

今年3月份,星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨来华时正式回应了有关价格战的说法,称星巴克不打折扣战或价格战,要做的是基于社区,用高质量咖啡创造人文联结,形成“体验式咖啡品牌”。

但令人尴尬的是,舒尔茨话音刚落,星巴克就推出了“55.9元三杯”、“45.9元两杯”等优惠活动。

另外在营销创新方面,星巴克也遭遇了瑞幸的强力挑战。

瑞幸跟茅台联名,酱香咖啡直接创造了一个史无前例的营销神话。

这款爆品推出第一天,卖了542万杯,销售额破亿!

这对星巴克这个舶来品牌来说很难做到——一是无法理解“酱香”和“茅台”在中国市场的特殊角色,另外也缺乏相应的跨界思维来推动营销创新。

(张芳烈)

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