“首店经济”激活中国西部城市消费活力

■本报综合报道

重庆高楼林立，景点熙熙攘攘，可以说是密度非常高。但是一座国际消费中心城市的密度，也可以是“首店经济”。

“时尚风”老佛爷百货、“文艺范”茑屋书店、“新中式”餐饮念香念茶……走进重庆各大商圈，细心的市民会发现又添了许多“新面孔”

而这些“新面孔”都有个共同标签：首店。

所谓首店，指的是行业领域里代表性较强的品牌或新品牌在某一区域开的第一家店。其开设后往往能增强一个地区的商业活力，带动整个城市的消费升级。依托首店的品牌吸引力发展“首店经济”，近年来成为中国西部城市激发商圈消费活力的重要手段。

穿过堆满各色工艺品的木架，从书架上拿下一本书，靠着可眺望嘉陵江的窗边坐下，就是重庆市民霍灿一天中最放松的时间。“虽然抢座总会有点头疼，但书店开业后，我几乎每天都要在这里看一会儿书，感觉这样能消除工作一天的疲劳。”

这个当地人口中的“最美书店”是2023年9月在重庆开业的茑屋书店，占地1350平方米，约有38000册书籍、100余个座位，是2023年入驻重庆的数百家国际首店之一。作为国际知名的连锁书店，它自开业就获得了广泛的追捧。

重庆市江北区观音桥北城天街，在HOURGLASS精品店里，不少顾客正挑选彩妆。作为该品牌在西部开设的首家购物中心门店，进入重庆后，近半年销售业绩，已稳居全国专卖店首位，“选在重庆，选对了”。

截至2023年底，重庆累计引进国际国内知名品牌超1800个。2023年前三季度，引进品牌首店341个，增长216%，首店经济呈现稳步向好的发展态势。

中国西部另一座大城市成都，2022年引入首店708家，通过太古里等商圈作为载体，不断吸引着奢侈品、潮流品牌及高端餐饮等多业态的高能级首店进驻。如中国国家队特许零售店四川首店于2024年1月8日正式开业，被当地体育爱好者追捧。

几十家餐饮首店、儿童乐园界天花板meland首进贵州、Ole'精品超市区域首店……自贵阳万象汇开业，首店标签快速将万象汇推成商业新地标。目前，万象汇开业商户300多个，其中超过90个品牌是贵阳首店。

品牌新颖、形式创新，是首店的卖点。自带品牌和流量的“新面孔”亮相，成为消费“风向标”“晴雨表”的同时，更逐渐成为城市新地标。

首店在中国西部的不断集聚，激活了消费市场。2023年1到10月，成都市春熙路商圈来客超1.1亿人次、同比增长30%，营业额890亿元、同比增长12%，社会消费品零售总额806亿元、同比增长10%。2024年新年期间，解放碑商圈所在的重庆市渝中区所有重点商业体、购物中心销售额同比增长29.35%。

对众多国内外知名商业品牌企业而言，良好的营商环境、完善的政策支持以及巨大的消费潜力，是他们落户中国西部城市的主要原因。

重庆、成都近期也出台了多项政策吸引国际国内品牌首店落户。

此前，重庆市10个部门联合印发了《支持首店经济发展若干措施》（以下简称《若干措施》），15条措施进一步加大重庆首店经济发展政策支撑力度。

据了解，《若干措施》细化制定五个部分、共15条具体措施，其中6条措施明确有具体政策资金支持，真金白银支持首店经济发展。

鼓励发展“首店首发经济”。包括支持商业运营商引进知名品牌首店，支持第三方机构（中介机构）协助引进品牌首店，支持商业品牌企业来渝开设总部型首店，支持品牌新品举办首发首秀活动4条措施，抓住重点品牌首店招引主体，充分挖掘品牌首店发展潜力。

对商业运营商引进知名品牌首店，按照首店的层级、数量、运营成效及经济影响等情况综合评定，给予最高不超过200万元的资金奖励。

着力培育“必购必带”品牌。包括支持培育“老字号”名店，支持培育“连锁化”名企，支持培育“巴渝味”名品3条措施，突出巴渝特色，促进重庆特色消费品牌培育。

过去五年，成都引入首店超2500家，稳居“首店经济”第三，仅次于北京、上海。

作为西部城市，却能取得如此成绩，毫无疑问，成都给市场提供了一个绝佳的观察样本。在浓厚的消费底蕴、强劲的商业运营和有力的政策支持下，多个首店在成都纷纷落地，成为拉动成都消费的新动能。