“一带一路”旅游迸发新活力

■文/孟 妮

近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》指出，交通互联与数字经济为“一带一路”旅游注入新活力。

“一带一路”设施相通是旅游发展的基础，中国基建技术尤其是高铁技术的输出为“一带一路”旅游带来了新突破，使“一带一路”人员交流更加快速便捷，将持续推动区域内旅游投资合作与人文艺术交流。

绿皮书作者邹统钎表示，基础设施稳固“一带一路”旅游联通保障。首先，中国建设的中欧班列、雅万铁路等陆上交通不仅改善了当地交通条件，还极大提升了“一带一路”共建国家物质与人员的联通水平。未来，中欧旅游班列、中吉乌铁路等的规划与建设将使“一带一路”旅游更加便利，丰富“一带一路”旅游产品，创新服务模式。其次，中国一直致力于与“一带一路”共建国家规划直航航班。2023年以来，中国与伊斯坦布尔、阿斯塔纳等城市首次实现直航，与卡塔尔的直航航班也已开通。未来，随着航线规划与航空运力的增加，“空中丝路”将为“一带一路”旅游提供强大的交通助力。另外，港口通航等也将使“一带一路”共建国家游客的目的地选择更加多样化，发挥枢纽优势实现“一带一路”海、陆、空、港同频共振。

近年来，随着“一带一路”旅游数字化转型逐步加快，大数据、云计算等技术在旅游营销、产品运营、旅游服务等方面发挥着重要作用，扩大了“一带一路”共建国家旅游合作空间。

“数字建设赋予‘一带一路’旅游发展新动能。”邹统钎表示，智慧海关、智慧口岸建设大大提高了游客的通关效率，电子钱包、跨境支付服务体系的建立有效完善“一带一路”金融服务，提升当地生活便利度。在数字技术的驱动下，“一带一路”有望缩小数字鸿沟，提高互联互通水平，推动信息共享及互信互认。

绿皮书显示，线上直播拓展了“一带一路”旅游贸易新空间。“一带一路”旅游在社交媒体的蓬勃发展下不断转型升级，过去三年，以抖音、快手等应用为载体的线上直播为“一带一路”旅游贸易搭建了新平台。卢旺达、肯尼亚、新加坡、俄罗斯等国家都纷纷借助直播平台宣传本土特产，携程直播打造的“超级全球游”携手泰国国家旅游局开启海外直播首站，老挝中国文化中心策划的“2022年海外中国旅游文化周”向老挝民众推介中国各地美景及中华传统文化。社交媒体强大而精准的流量助攻让多种旅游产品更加直观地展示给观众，有效提高了旅游交易的转化率。这种高效精准的新电商渠道有效促进了“一带一路”旅游市场复苏，并将有望扩大“一带一路”旅游消费空间。

云端对话丰富“一带一路”人文交流新渠道。邹统钎表示，依托数字经济发展红利，“一带一路”文化交流活动克服了地域限制，在云端空间大放异彩，拓展了“一带一路”人文交流实践路径。“一带一路”共建国家以丰富的形式加快推进民心相通。例如，2020年中意首次以云端汇演的方式庆祝两国建交、2021年中国与希腊青年通过线上论坛进行人文对话增进共识，还有全球青少年大运河线上文化体验活动等模式带动了“云演艺”“云娱乐”“云看展”等一系列新业态的涌现，搭建起了“一带一路”文化交流的桥梁，增进了共建国家民众的相互理解与尊重，不仅促进了文旅活力的快速恢复，也有助于“一带一路”凝聚共识，强化友好合作。