“神仙水”，神话破灭？

近日，被称为“神仙水”的护肤品牌SK -II在上海接连出现撤柜。

经不完全统计，近一年以来，SK -II在上海地区几乎撤掉了三分之一的专柜。

有消息显示，SK -II接下来将在全国范围内开始撤柜。

现在人们想知道的是，撤柜是品牌方的问题，还是商场生意不景气导致的？

目前各种情况都有。

SK -II太平洋百货徐汇店撤柜时间为去年6月，是因为商场方停业而撤柜。

SK -II巴黎春天浦建店和上海久光百货店已于2023年年底撤柜，也是因为商场生意不好而撤柜。

但也不全是商场的锅 ，据称也有品牌战略调整的原因。

根据宝洁的公开说法，SK-II的业绩下滑，主要是受日本核污染水排放影响。

宝洁首席财务官Andre Schulten在业绩会上表示，这已经是SK-II被影响的第二个季度，2024财年第一季度SK-II在华销售同比降幅超10%。

2023年8月，日本启动福岛第一核电站核污染水排海，全球哗然。

核污水排海带来的负面影响，很快蔓延到了日本化妆品领域。

SK-II唯一水质来源——日本最大的湖泊琵琶湖更是被传涉嫌核污染。

宝洁曾表示，SK-II产品依然很安全。

但消费者很快就开始找“平替”。

2023年“双十一”，SK-II自2016年以来首次跌出了某电商平台美妆护肤品TOP10。

另外，SK-II销量不振还跟中国年轻用户需求出现变化有关。

因为现在的中国消费者，在护肤品方面越来越追求多样化、个性化和本土化，更倾向于选择符合自身功效需求、体现自我价值的品牌和产品。

相对而言，SK -II这样的传统高价护肤品，却普遍存在产品更新慢、品牌老化等问题。

同时，年轻的中国消费者在选购护肤品时，也更加理性和注重性价比。

对于售价高高在上却又创新乏力的SK -II而言，这些都不是好消息。

另外，日本核污染水排放事件带来的负面影响，也减弱了消费者对SK -II的兴趣。

从数据上看，SK -II正在拖累宝洁的整体收入。

宝洁集团2024财年第二季度财报显示，该季度公司实现营收约1538亿元，同比增长3%；净利润为约250亿元，同比下滑11.8%。

这是该公司净利润近五年来的首次双位数下降。

其中，SK-II所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一，销售额为277.27亿元，增速仅1%。

具体来看，SK-II在大中华区的销售额下降34%。

SK-II已经连续十五个季度销售额增速超过20%。

但是如今，“神仙水”的辉煌难以持续。 （柴佳宇）